Overal hoor en lees je over e-reclame als groeiende verslinder van het mediabudget. Er verschijnen gegevens over de bestedingen in verschillende landen (het aandeel in de wereldwijde besteding van 11% dateert uit 2008). Maar er zijn genoeg aanwijzingen uit berichten en onderzoek dat er iets aan de hand is met e-reclame.
In opkomende, sterk groeiende markten (zoals India, China) is een trend waargenomen van maar liefst 25% (aandeel internet in het mediabudget). In Engeland is de televisie ingehaald door internet als voornaamste medium.
Kijken we naar de markt in Amerika (aan tv commercials wordt nog elk jaar 51 miljard dollar uitgegeven) dan zien we dat een slordige 27 miljard dollar per jaar wordt uitgegeven aan internet reclame. In andere landen is de verdeling als volgt:
- Engeland: 7 miljard dollar (internet); 6 miljard dollar (televisie )
- Japan: 6 miljard t.o.v. 15 miljard dollar
- Duitsland: 5 miljard t.o.v. 6 miljard dollar
- Frankrijk: 3 miljard t.o.v. 4 miljard dollar
Uiteraard zijn deze cijfers afhankelijk van de beschikbaarheid van een internettoegang, de zogenaamde internetpenetratiegraad. Enkele opvallende cijfers:
- Noord-Amerika had in 2009 een internetpenetratie van 74% (echter, in dit werelddeel zit maar een relatief kleine groep van de wereldbevolking namelijk 14,6%)
- Europa is verantwoordelijk voor 52% en vertegenwoordigd 24% van de wereldbevolking
- Azië huisvest 42,6% van de wereldbevolking met een internetpenetratie van maar 10,3%
- Latijns Amerika heeft de kleinste internetpenetratie (10,3%) en representeert 30,5% van de totale wereldbevolking
Deze gegevens zijn afkomstig van een onderzoek uitgevoerd door Admap. De onderzoekers voorspellen een forse toename van de investeringen in internet. China zal 26% meer gaan uitgeven; India 25,3%; Brazilië op 20,5%; Rusland op 19%; Engeland 7,1% en de VS 10,9%.
Het onderzoek werpt ook licht op hoe internetgebruikers gebruik maken van internet (op basis van een onderzoek uit 2009):
- men besteedt per dag gemiddeld 26 minuten aan internet
- 10 minuten besteedt men aan sociale netwerken
- 4,6 minuten aan nieuws en informatie
- 2,8 minuten aan blogs
Een studie uit 2008 heeft aangetoond dat de wereldwijde reclamebestedingen voor bijna 42% opgingen aan televisie. Gedrukte media (print) had een aandeel van 34%. Internet was goede derde met 11%. In de afgelopen twee jaar is dit aandeel echter fors gestegen en zal dat ook blijven doen. E-reclame evalueert naar een megatrend en het wordt tijd voor een nieuw, actueel onderzoek.
Bron: marketingonline